百度36亿美元拿下YY直播 高价并购再现直播江湖

2020-11-18 10:21:13
出价约36亿美元——百度与欢聚集团就全资收购YY直播签署最终约束性协议,为这宗传了近1个月的交易画上句号。上海证券报记者从百度方面获悉,本次交易的收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。交易将于2021年上半年完成,YY直播的产品、技术、团队、主播和公会生态等都会归属于百度。此次收购YY直播,被认为是百度完善直播业务版图的重要一步。

YY直播母公司欢聚集团昨日在发布三季报的同时确认了这一消息。YY直播创立于2008年,是国内领先的泛娱乐直播平台。截至今年三季度,YY直播移动月活跃用户达4130万,在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面,YY直播也有完整的流程体系和经验。

对于此次交易,欢聚集团首席财务官金秉在分析师电话会议中表示,直播不能算一个业务模式,可以和很多不同的业务模式进行整合,这是直播的优势。“例如,社交网络平台可以使用直播进行变现。这也是我们将YY直播业务出售给百度的一个原因。因为百度有不同的应用,也有大量流量。这些流量可以导向直播,然后帮助百度更好地变现,也可以让YY直播在百度的生态系统中扩大变现能力。”

近年来,百度一直在加大直播战略布局。特别是今年以来,百度在资本并购及组织架构调整方面“双管齐下”。3月,百度开始搭建直播团队并上线直播功能;4月,百度推出一系列自制精品直播节目;5月,百度发布 “百度直播聚能计划”,宣布将拿出百亿流量和5亿元补贴发掘和培养优质直播创作者,百度董事长兼CEO李彦宏还在百度App开启直播首秀,亲自为自家新直播业务站台;6月,百度邀请前虎牙创始人古丰担任直播业务负责人,并搭建直播中台,还于同月上线“618”频道,接入京东商品池的供应链、物流和售后体系,正式开启直播电商模式。

如今,百度App、百度贴吧、好看视频等移动生态的核心产品均已接入直播入口,直播也开始承接一部分搜索关键词,试图从搜索场景延伸至直播场景。

此次收购YY直播,被外界视为百度完善直播业务版图的重要一步。交易完成后,YY直播的产品、技术、团队、主播和公会生态等都将归属于百度。业界预计,百度整合YY直播后将加速进军电商直播板块,并以此提升移动生态的多元化变现能力,降低对传统广告盈利模式的依赖。

这一判断有迹可循。今年10月,百度入股电商直播服务商卡美啦。此前,百度还完成对消费品排行榜盖得排行的投资,持有约26.06%的股份,成为其最大单一股东,并在“双11”前夕上线购物频道。

如今,BAT等都在完善自身的直播生态。竞争加剧,直播平台的洗牌悄然来临。从微博收购一下科技旗下一直播平台,到腾讯“撮合”虎牙斗鱼合并、并置入企鹅电竞,再到百度拿下YY直播,有钱有流量的互联网巨头开始借力并购重组,补齐直播方面的短板。其中,腾讯看重的是游戏直播赛道,百度更青睐直播电商业务,如何与自身优势业务相结合,成为这些互联网巨头选择收购标的时的一大考量。

就最新公布的财报数据看,直播平台的经营数据持续好转,或是其备受资本青睐的另一大重要原因。就在百度宣布收购YY直播当日,欢聚集团公布今年第三季度财报,当季实现总营收62.864亿元,同比增长36.1%;净利润(非美国通用会计准则下)8.094亿元,同比增长64%。

与斗鱼达成合并协议的虎牙第三季度总收入达28.15亿元,同比增长24.3%;同期净利润(非美国通用会计准则下)3.61亿元,同比增长75.0%;非美国通用会计准则下营业利润率由去年同期的6.5%升至11.8%。

欢聚集团表示,出售YY直播并非放弃直播板块,将加大在新兴市场的投入和新业务的研发。公司还对“字节跳动有意收购欢聚海外业务”的传闻进行否认,表示没有出售海外业务的计划。

正如金秉在分析师电话会议中所言:“中国的直播将持续增长,在不同行业和不同业务模式中持续壮大。全球化则对直播而言意味着更多机会。”